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行業(yè)新聞

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2017家居行業(yè)趨勢(shì)匯總

2017-03-13 遼寧省家具協(xié)會(huì) 沈陽(yáng)國(guó)際家博會(huì)
  隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入換擋期,家居制造業(yè)的發(fā)展步伐與全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一致,也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。如今,中國(guó)家居制造業(yè)經(jīng)過(guò)30年的高速增長(zhǎng),正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)重要時(shí)期。接下來(lái)它會(huì)呈現(xiàn)出哪些變革趨勢(shì)呢今天為大家?guī)?lái)了2017家居行業(yè)趨勢(shì)匯總,把握住時(shí)代發(fā)展,適應(yīng)新的發(fā)展階段。
  1. 市場(chǎng)格局重新定位,2B轉(zhuǎn)向2C,行業(yè)洗牌將成為常態(tài)從2016年公裝企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)整體下降,可以看出整個(gè)行業(yè)從原本業(yè)務(wù)2B向2C轉(zhuǎn)變,更多面臨的是市場(chǎng)的不確定性和未來(lái)可變化,行業(yè)整合勢(shì)在必行。對(duì)于家居業(yè)而言,并沒有資本寒冬這一說(shuō),越偏向服務(wù)重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約,因此更需去探究真正用戶價(jià)值,完成產(chǎn)品升級(jí)最重要的墊腳石,擴(kuò)寬橫向發(fā)展渠道,打造真正意義上的信息透明DT時(shí)代。
 
  2. 行業(yè)迎來(lái)“上市”潮,繼續(xù)搶灘資本市場(chǎng)定制家居、地板、瓷磚、賣場(chǎng)、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業(yè)都在為上市努力。如今年2月,紅星美凱龍宣布重回A股計(jì)劃,并在5月發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說(shuō)明書;6月,蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說(shuō)明書,將在深圳證券交易所上市;目前,已經(jīng)有20多個(gè)家居企業(yè)公布招股說(shuō)明書,正在沖擊IPO。
 
  3. 上游裝修建材業(yè)攪局,波及下游家居制造市場(chǎng)近年來(lái),“一站式服務(wù)”、“全屋定制”推廣的影響,一些家居龍頭企業(yè)因“大家居”戰(zhàn)略開始拓展產(chǎn)品線,如以櫥柜起家的歐派拓展地板、床墊、木門等家居品類,從而入侵到了鄰居的領(lǐng)地,也攪動(dòng)了家居制造業(yè)。這就意味著,上游裝修建材業(yè)的攪局,勢(shì)必波及下游的家具行業(yè),無(wú)形之中搶了家具人的“飯碗”。
 
  4. 從做產(chǎn)品走向做品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè),建立更高層面的品牌內(nèi)涵, 實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升,品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)也將更加強(qiáng)化,沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰,以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。如:(1)曲美:以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品環(huán)保品質(zhì)領(lǐng)先,先發(fā)推進(jìn)OAO模式,業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng);(2)美克家居:從OEM運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型品牌供應(yīng)商,采用多品牌、多渠道和一體化策略大力發(fā)展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù),盈利能力提升。
 
  5. 驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換,用服務(wù)驅(qū)動(dòng)銷售在2106年,隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大,將有越來(lái)越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入,用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售。經(jīng)銷商體系亦將向服務(wù)商體系邁進(jìn)。家居服務(wù)從原來(lái)的售前售中和售后正在擴(kuò)大范疇,逐漸融入整個(gè)營(yíng)銷體系。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)的模式,徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售模式。
 
  6. 環(huán)保問(wèn)題日趨加重綠色設(shè)計(jì)、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路,也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。
 
  7. “全屋家裝”漸成行業(yè)新寵,企業(yè)個(gè)別差異化明顯對(duì)家具業(yè)而言,定制與整體家居是一種有“賣點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)升級(jí),更多企業(yè)將由單純?cè)牧瞎?yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變,提供“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案。如宜華生活、索菲亞、曲美家居等品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型。除此之外還有向硬、軟、家具、家電等多資源打包出售,這些都是行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。
  8. 網(wǎng)絡(luò):家居企業(yè)積極觸網(wǎng),打造新生態(tài)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下,企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場(chǎng)合作等形式層出不窮,競(jìng)合趨勢(shì)明顯。如2016年3月19日,互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悅裝網(wǎng)發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略,致力打造泛家庭生態(tài)聚合平臺(tái);6月20日,百度糯米攜手齊家網(wǎng),上線居家頻道,構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)家裝O2O生態(tài)閉環(huán);7月,塞納春天發(fā)布“海陸空生態(tài)系統(tǒng)”,打造一個(gè)循環(huán)、開放、共享的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
 
  9. 智能家居備受關(guān)注在2016年CES展上,眾多企業(yè)紛紛推出智能家居產(chǎn)品如:?jiǎn)纹坊悄懿遄⒅悄芸鞠洹⒅悄艿跎戎悄芗揖酉盗刑籽b等,實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。盡管不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居,但也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,各大廠商基于自身的智能家居平臺(tái),反映了行業(yè)碎片化和標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一的現(xiàn)狀。
 
  10. 簡(jiǎn)約、實(shí)用、高品質(zhì)將成為未來(lái)家居消費(fèi)的流行趨勢(shì)在家居設(shè)計(jì)上,越來(lái)越趨向于簡(jiǎn)約、實(shí)用,突出簡(jiǎn)單至美、回歸自然的風(fēng)格。由此可見,北歐、日式等實(shí)木家居逐漸占據(jù)家居市場(chǎng),簡(jiǎn)約、實(shí)用、高品質(zhì)將成為未來(lái)家居消費(fèi)的流行趨勢(shì)。
 
  11.家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷呈爆發(fā)式增長(zhǎng)家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷呈爆發(fā)式增長(zhǎng)程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示,2014年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了52億元,年增長(zhǎng)率高達(dá)141%;預(yù)計(jì)到2016年,中國(guó)程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188億元。
 
  12. 營(yíng)銷模式多樣化營(yíng)銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)化轉(zhuǎn)移,傳播模式也將由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移,多平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。
 
  13. 家居電子商務(wù)發(fā)展迅速,將成為家居、家具銷售的重要渠道互聯(lián)網(wǎng)家居o2o成為輿論熱點(diǎn),一方面給家居行業(yè)帶來(lái)了沖擊,另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。以“源氏木語(yǔ)”、“林氏木業(yè)”為首的家居企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速壯大,年銷量均在10億量級(jí),令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務(wù)平臺(tái)外,還包括新的品牌營(yíng)銷方式,如線上銷售+線下服務(wù)、社區(qū)溝通+電商銷售等。但總體而言家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、電商化進(jìn)程與其他行業(yè)相比還有差距。
 
  14. 人工智能的交互人工智能作為下一個(gè)入口級(jí)平臺(tái)已成功登陸智能家居市場(chǎng),蘋果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登臺(tái)亮相;微軟的Cortana進(jìn)入海爾的優(yōu)家系統(tǒng),AI成了智能家居下一個(gè)“扎堆演進(jìn)”的必由之路。在經(jīng)歷了“偽需求”、“體驗(yàn)冗余”、“入口誤區(qū)”之后,有望邁向一個(gè)更加成熟的形態(tài),其未來(lái)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存,新品則更值期許。
 
  15. 3D技術(shù)興起,提前體驗(yàn)效果近年來(lái),家居企業(yè)逐漸在技術(shù)上融入3D技術(shù)、VR體驗(yàn)技術(shù),增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)度,讓客戶提前感受用家裝的效果,促使客戶簽單,也稱VR技術(shù)為“簽單神器”;但是VR技術(shù)正在發(fā)展,依然有很多缺陷,有些制作的比較粗糙,VR眼鏡非常沉重,不好操控,家居的VR路線依然有很大的發(fā)展空間。